龚寅秋

国宝大熊猫一直深受人们喜爱，以其形象创造的各类周边产品同样受到追捧。在四川雅安，也有一只拥有大量粉丝的卡通大熊猫：标志性的黑眼圈、水汪汪的大眼睛、心形的鼻头、粉色的腮红，格外惹人喜爱。唯一与众不同的是，它还穿着一身帅气的税务制服。

(资料图)

这一又萌又飒的卡通形象正是雅安税务的代言人“熊猫税官”，今年已满7岁了。在税收岗位“工作”的2000多天里，小小的“熊猫税官”凭借颜值和“专业”，“闯”出了一番新天地。

为代言税收文化品牌而生

时间回到2016年夏天，在世界第一只大熊猫的科学发现地——雅安市宝兴县，税务部门正热火朝天地打造税收文化品牌。经过大家集思广益，从本土的红军文化、熊猫文化和税务文化中，总结提炼出“红军红、翠竹绿、税务蓝”三色精神。

品牌内涵有了，能否在载体上进行创新，让品牌更具亲和力和吸引力？这个任务落到了原宝兴县国税局税务干部税月的肩上。素来喜欢美术设计的他，大学期间就在报刊上发表过多幅漫画，对此跃跃欲试。

“动画电影拍过《功夫熊猫》，我们是不是也可以推出自己的‘税务熊猫’？”有了初步想法后，税月带着办公室的青年干部历经十多稿修改后，完成了“熊猫税官”的第一个正式版本。这个卡通形象一经推出，立刻圈粉无数。2018年，在四川省税务系统党建文化品牌评比中，“熊猫税官”惊艳亮相，其代言的品牌项目“铸德育礼·蓝色先锋”也获得二等奖。

乘着税宣春风走进千家万户

除了会卖萌，“熊猫税官”还承担着税费政策宣传重任。

2018年7月，国家税务总局雅安市税务局挂牌成立。为树立税收宣传新形象、创新载体形式，税宣中心的青年干部经过热烈讨论后，一致想到了“熊猫税官”。

“大熊猫不仅代表宝兴，也能代表雅安，我们就用国宝为税收宣传代言吧。”主意一定下来，大家就忙开了，你负责修改形象，我负责设计图片，他负责草拟宣传词……很快，升级版的“熊猫税官”小雅诞生了。相比早期的形象，新款的五官和身材比例更协调，细节描绘更细腻，眼神也更灵动俏皮。

接下来，围绕“熊猫税官”IP开发的一系列动画、短视频、海报和专栏等宣传产品陆续投放到“雅安税务”微信公众号等平台。大家惊喜地发现，“熊猫税官”加入后，公众号的可读性和趣味性都增强了。

2019年，国家实施大规模减税降费政策。雅安市税务局与邮政公司联合推出“减税降费一路邮你”项目，将“熊猫税官”形象与宣传口号、政策要点等印在外包装上，借助投递业务，送入社区、乡镇和村落。

今年1月，在四川省税务局主办的当代税收发展历程陈列展上，税邮合作板块展示了来自雅安市税务局的信封、包装箱和税宣卡片，笑意盈盈的小雅跃然纸上，“熊猫税官”的形象也更加深入人心。

丰富周边产品影响力不断扩大

今年税收宣传月期间，小雅版“熊猫税官”玩偶闪亮登场，跟随四川省税务局和成都、雅安、眉山等地税务局的脚步，先后走进西南财经大学、四川大学、雅安天立学校、眉山市东坡区东坡小学等多所院校，受到师生热情追捧。

为强化IP形象，吸引更多人关注，早在“熊猫税官”诞生之初，推出文化周边产品就被税务部门提上议事日程。欢迎牌、桌牌、海报，这些简单的周边产品见证了主创团队早期的探索。后来，手机架、团扇、抱枕、环保袋等周边产品陆续面世，成为当地税收宣传、文化建设等活动中的小惊喜。2022年4月，16个“熊猫税官”动图表情包在微信表情商店上架，很快成为爆款产品，至今累计使用人次已近4万。

做一件事容易，坚持做好一件事却很难。7年时间里，主创团队紧随时代发展步伐接续努力，让“熊猫税官”一步步成功“出圈”。今年，“熊猫税官”还得到国家税务总局内刊《中国税务年轻人》推荐介绍。

未来可期，你我“它”同行。在税收现代化新征程上，这只可爱的“熊猫税官”一定会有更多作为。

（作者单位：国家税务总局雅安市税务局）

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